新質(zhì)生產(chǎn)力是“符合新發(fā)展理念的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)”“已經(jīng)在實踐中形成并展示出對高質(zhì)量發(fā)展的強勁推動力、支撐力”。新形勢下，高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)具有綠色、數(shù)字、智能等重要特質(zhì)，具備培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的極大潛力和空間。我們要深刻理解新質(zhì)生產(chǎn)力的概念內(nèi)涵、要素特征和實踐要求，準確把握新時期宣傳思想文化工作的主體、對象、載體、手段等新變化新特點新趨勢，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
聚合“新質(zhì)”發(fā)展動能，強化科技創(chuàng)新驅(qū)動。隨著以人工智能（AI）為代表的新一代信息技術加速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的勞動工具也從自動化向智能化轉(zhuǎn)變，以生成式人工智能為代表的科技創(chuàng)新在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的作用愈發(fā)突出、應用愈發(fā)廣泛，從內(nèi)容生產(chǎn)上的AI生文、AI生圖、文生視頻等，到內(nèi)容分發(fā)上的個性化算法推薦、內(nèi)容運營上的數(shù)字人等技術應用，生產(chǎn)效率得到大大提升。要把新一代網(wǎng)絡通信、數(shù)字技術、數(shù)據(jù)要素引入文化創(chuàng)作生產(chǎn)、分發(fā)流通、運營消費各領域全流程，特別是與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、地方特色文化融合發(fā)展，優(yōu)化提升內(nèi)容品質(zhì)和載體形態(tài)，增強智能交互體驗應用場景，實現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的二次賦能。比如，江蘇揚州借力“何以中國·運載千秋”網(wǎng)絡主題宣傳活動，挖掘利用運河文化資源稟賦，通過線上線下聯(lián)動、大屏小屏共振，開展多語種、多渠道、跨平臺、跨文化傳播，推動新時代“運河之歌”在網(wǎng)絡空間長久回響、在海內(nèi)外廣泛傳播。要大力推動數(shù)字文化建設，通過對文化內(nèi)容的深度數(shù)字化處理，為文化產(chǎn)品和服務注入新的生命力與傳播力，讓文化產(chǎn)品和服務更加可觀、可聞、可及、可感。要利用和發(fā)揮網(wǎng)絡延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的平臺功能，支持發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地和數(shù)字基礎設施，為基于網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)提供支撐。
探索“新質(zhì)”生產(chǎn)模式，構(gòu)建新型生產(chǎn)關系。構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，提高國際傳播影響力，要求我們發(fā)揮好集中力量辦大事的制度優(yōu)勢、文化優(yōu)勢與超大規(guī)模市場優(yōu)勢，加強頂層設計和總體布局，積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力。一方面，要積極推動文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型變革升級，深化文化市場“放管服”改革，建立適應文化新業(yè)態(tài)發(fā)展特點的監(jiān)管機制，打通政府、媒體和市場間的壁壘，暢通新型主流媒體、政務類新媒體、商業(yè)網(wǎng)站平臺和自媒體的資源池和流量池，優(yōu)化文化發(fā)展營商環(huán)境，增強文化主體創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力。另一方面，要發(fā)揮“文化＋科技”融合創(chuàng)新的倍增效應，推動形成一大批以數(shù)字技術、信息、產(chǎn)品和服務為核心的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，及時將5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興技術成果應用到文化產(chǎn)業(yè)鏈，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，推動傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游、大中小企業(yè)融通協(xié)同創(chuàng)新，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供新動能。比如，人民網(wǎng)發(fā)布的“幸福運河”大模型共建計劃、央視頻啟播的國內(nèi)首部AI全流程微短劇《中國神話》、北京市文物局與訊飛星火聯(lián)合打造的“首都文博大模型”等，展現(xiàn)了政府、媒體、企業(yè)多主體協(xié)同，技術、文化、產(chǎn)業(yè)多要素融合的創(chuàng)新實踐。
打造“新質(zhì)”人才隊伍，提升數(shù)字能力素養(yǎng)。勞動者在生產(chǎn)力要素中發(fā)揮著主導作用，新型勞動者是新質(zhì)生產(chǎn)力的關鍵主體。文化產(chǎn)業(yè)承擔著優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和滿足人民文化生活新期待的雙重功能，因此對從業(yè)的新型勞動者有著更高的要求。要著眼發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力所需，重點加強文化工作者在虛擬現(xiàn)實、數(shù)據(jù)分析、人工智能等方面的數(shù)字素養(yǎng)與數(shù)字技能培訓，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)作思維，培育打造和積極引進高層次科研技術人才和應用工匠型人才。要著眼勞動形態(tài)多樣化趨勢，積極適應并靈活運用遠程工作、自由職業(yè)、項目制工作等新型工作方式，引導更多勞動者向文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)涌入。要堅持“以人民為中心”的文化發(fā)展理念，加深人機協(xié)同程度，實現(xiàn)人機雙向賦能，構(gòu)建技術進步、經(jīng)濟效益增長與勞動就業(yè)穩(wěn)定的良性生態(tài)圈。例如，中國文物交流中心的“文夭夭”、人民網(wǎng)的“蚣蝮”、敦煌研究院的“伽瑤”、揚州文旅的“揚小柳”等數(shù)字人，依托強大的數(shù)據(jù)庫化身文博場所的導游、對外傳播的大使等角色，更好提升生產(chǎn)工作效率、服務群眾個性化需求。（袁慧中，作者為江蘇省委黨校第17期中青年干部培訓二班學員，中共揚州市委宣傳部副部長、市委網(wǎng)信辦主任）
來源：中國青年網(wǎng)
